Journals Weer een nieuw logo erbij?

Elk nieuw initiatief krijgt vroeg of laat dezelfde vraag: “Hebben we een eigen logo nodig?” En eerlijk gezegd begrijp ik die reflex wel. Iets nieuws voelt anders. Speciaal. Het verdient toch een eigen gezicht? Maar is dat een strategische keuze, of gewoon emotie?

Want intussen groeit in veel organisaties het aantal logo’s harder dan de helderheid. Iedereen wil zijn eigen ding profileren. Het gevolg is een versnipperd merkbeeld en eindeloos gedoe over huisstijl, uitzonderingen en wie er nu eigenlijk wat mag.

Eerst de vraag achter de vraag
Een logo is geen doel. Het is een middel. De echte vraag is: wat wil je bereiken? Zichtbaarheid? Herkenning? Onderscheid? Dan is een nieuw logo lang niet altijd het beste antwoord.

Een sterke huisstijl is een systeem. Flexibel genoeg om nieuwe initiatieven te dragen, mits je het goed gebruikt. Dat systeem moet je koesteren, niet uithollen.

Bouw op wat je al hebt
Waarom niet bouwen op de kracht van het moedermerk? Zoek het onderscheid in inhoud, toon en beeld, niet in weer een extra logo. Moet een initiatief toch een naam krijgen? Dan werkt een slimme toevoeging aan het hoofdmerk vaak veel beter dan een los submerk. Helderder, schaalbaarder, herkenbaarder.

Merken worden niet sterker van complexiteit. Integendeel. Hoe meer logo’s en uitzonderingen, hoe diffuser het geheel. De kracht van een huisstijl zit in eenvoud.

Begin dus niet bij vorm. Begin bij strategie.

Twijfel je over een eigen logo voor jouw initiatief?
We helpen je graag uitzoeken wat echt nodig is, en wat je beter kunt laten ;-).