Samenhang in een veranderend zorglandschap
Het Radboudumc in Nijmegen is een toonaangevend universitair medisch centrum waar zorg, onderzoek en onderwijs samenkomen. In een complexe organisatie met veel stakeholders is heldere en consistente communicatie essentieel: patiënten, studenten en partners moeten direct vertrouwen hebben in de afzender.
De visuele identiteit, die Teldesign in 2013 ontwikkelde, staat na tien jaar nog steeds als een huis. Toch vroeg een grote interne verandering, het clusteren van specialismen in nieuwe centra, om een strategische herijking van het merk. Als strategisch designpartner begeleidde Teldesign het Radboudumc bij het vernieuwen van de merkarchitectuur.
De kern van de strategie is eenvoud: één krachtige afzender in plaats van een versnipperd landschap van losse logo’s. Dit schept duidelijkheid. De nieuwe centra krijgen ruimte om zich inhoudelijk te profileren, maar doen dit altijd vanuit de kracht van het moedermerk. Alleen voor het Amalia kinderziekenhuis is, gezien de specifieke doelgroep, een logische uitzondering gemaakt.
Hoewel de herkenbare stijl aan de buitenkant ongewijzigd blijft, zijn de richtlijnen achter de schermen gemoderniseerd. De regels voor typografie en kleurgebruik zijn vereenvoudigd. Dit zorgt niet alleen voor efficiëntie, maar biedt ontwerpers ook meer creatieve vrijheid in de uitwerking van middelen.
Het resultaat is een toekomstbestendig merk dat de nieuwe organisatiestructuur naadloos ondersteunt. Het Radboudumc positioneert zich hiermee helder en eenduidig, met een identiteit die ruimte biedt voor eigenheid en garant staat voor blijvende herkenbaarheid in een veranderend zorglandschap.
Client
Radboudumc
Zorg en welzijn
